Personalização com propósito: marcas substituem brindes genéricos por experiências sensoriais e marca de chás premium cresce acima de 40% nesse setor em 2025

Com a expansão do mercado de bem-estar e a busca por experiências mais humanas dentro das organizações, o gifting corporativo ganha novo status e impulsiona a Moncloa no segmento de ativações personalizadas O mercado de ativações corporativas vive uma mudança acelerada: 80% das empresas afirmam que presentear melhora o relacionamento com clientes e colaboradores, e 82% dos funcionários dizem se sentir mais valorizados quando recebem brindes corporativos, segundo dados da plataforma americana Gitnux. Ao mesmo tempo, cresce globalmente a busca por produtos ligados a bem-estar, autocuidado e experiências sensoriais, um movimento que já faz o mercado de wellness atingir US$ 4,5 trilhões, segundo o Global Wellness Institute, com projeção de chegar a US$ 6,2 trilhões até 2025, de acordo com a Statista. Esse cruzamento entre personalização e bem-estar tem impulsionado o avanço dos presentes corporativos premium, especialmente aqueles que unem propósito, estética e memória afetiva. Nesse novo cenário, empresas brasileiras estão abandonando os brindes padronizados e migrando para soluções que carregam identidade, narrativa e conexão emocional. Latas personalizadas, curadorias de chás, fragrâncias, sabores e rituais de pausa se tornaram protagonistas de ações de endomarketing, eventos, ativações e kits comemorativos. Em vez de produtos genéricos, cresce a demanda por itens que representam a cultura da empresa e fortalecem vínculos com colaboradores e clientes. O comportamento do consumidor corporativo também vem se sofisticando. Estudos de tendências mostram que colaboradores e clientes atribuem maior valor a produtos que entregam experiência, utilidade real e conexão com o bem-estar. Presentes que estimulam sensação de pausa, autocuidado e relaxamento: como chás, kits sensoriais e itens que estimulam micro-momentos de descompressão, aumentam engajamento, reforçam a cultura e estendem a presença da marca no cotidiano. Para organizações em busca de diferenciação em ambientes cada vez mais competitivos, o gifting personalizado se torna ferramenta estratégica para retenção, reputação e fortalecimento de marca empregadora. “As empresas entenderam que presentear não é sobre quantidade, é sobre experiência. Quando um brinde carrega identidade, mensagem e sensorialidade, ele gera conexão e isso tem muito mais impacto do que itens genéricos que se perdem no dia a dia”, afirma Eduardo Caldeira, CEO da Moncloa. Esse movimento tem impulsionado diretamente o crescimento da Moncloa, marca brasileira de chás premium que se consolidou como referência em produtos corporativos com foco em sensorialidade e personalização. A empresa registrou crescimento de 49% entre 2023 e 2024 e projeta nova alta de 40% em 2025, impulsionada pelo avanço das ativações corporativas e iniciativas B2B. Entre os produtos mais buscados pelas empresas estão latas com rótulos exclusivos, kits temáticos, edições especiais para datas comemorativas e experiências de degustação que reforçam propósito e bem-estar. A tendência confirma a sofisticação do consumo B2B: mais do que entregar um brinde, as marcas querem proporcionar momentos de atenção, cuidado e conexão, especialmente em um cenário em que o bem-estar se tornou valor central dentro e fora das empresas. No portfólio da Moncloa, essa entrega se traduz em experiências completas que unem branding, sensorialidade e valor percebido, fortalecendo a presença da marca contratante e criando lembrança duradoura. “Quando pensamos em presente corporativo, pensamos em como aquela marca quer ser lembrada. A personalização é só o começo, o que realmente transforma é quando o brinde provoca sensação, pausa e significado. O consumo de chás, por exemplo, cresce ano após ano justamente por estar associado a esses micro-momentos de bem-estar que as pessoas buscam no meio da rotina. Na Moncloa, nosso papel é criar experiências que entregam exatamente isso: cuidado, sensorialidade e propósito, de um jeito que continua falando com as pessoas muito depois do evento ou da campanha”, conclui Eduardo. Sobre a Moncloa: A Moncloa é a maior rede brasileira de chás premiums e rituais de bem estar. Em uma nova fase estratégica, aposta no crescimento digital e em modelos inteligentes de expansão. A marca também reforça seu portfólio com novas linhas para o segmento Food Service e inovações como o refil interativo de latas. Com 40% das vendas vindas de acessórios e design exclusivo, a Moncloa consolida sua posição como referência em chás premium no Brasil. Conheça mais: www.moncloa.com.br