Experiência do jornalista à frente da comunicação institucional é um dos elementos considerados na análise da avaliação positiva do governo Celina Leão.
A estratégia de comunicação institucional coordenada pelo jornalista Wellington Moraes ganha destaque diante do crescimento da aprovação do governo de Celina Leão (PP).
Pesquisa Quaest divulgada na segunda-feira, 12 de outubro, mostra que 57% dos entrevistados aprovam o trabalho da governadora. O resultado representa um avanço de seis pontos percentuais em relação ao levantamento anterior, quando o índice era de 51%. No mesmo período, a desaprovação recuou de 36% para 33%.
Os números aparecem em um cenário marcado pela continuidade administrativa. Celina assumiu o Governo do Distrito Federal em março, após a saída de Ibaneis Rocha (MDB), e manteve a estrutura de comunicação que vinha funcionando desde 2019.
Wellington Moraes reúne sete passagens pela Secretaria de Comunicação. O jornalista trabalhou nos três governos de Joaquim Roriz, na administração de José Roberto Arruda, nos dois mandatos de Ibaneis Rocha e, atualmente, na gestão de Celina Leão.
Sua trajetória combina conhecimento da administração pública com amplo relacionamento com a imprensa. Essa interlocução abrange desde os grandes veículos até sites, blogs, rádios comunitárias e jornais regionais.
A comunicação institucional exerce uma função importante na divulgação de obras, programas e serviços, além de permitir que o governo apresente seus resultados e preste contas à sociedade. Diferentemente do marketing eleitoral, limitado ao período de campanha, esse trabalho acompanha toda a gestão e ajuda os cidadãos a compreender as ações desenvolvidas pelo poder público.
O histórico político do Distrito Federal mostra que a avaliação popular pode mudar significativamente de um governo para outro. Agnelo Queiroz (PT) concluiu o mandato, em 2014, com 75% de desaprovação, segundo pesquisa Ibope registrada no TRE-DF sob o número 00055/2014.
Em 2018, Rodrigo Rollemberg (PSB) encerrou sua gestão com 73% de desaprovação, conforme levantamento do Ibope registrado sob o número 09315/2018.
Já Ibaneis Rocha terminou o primeiro mandato, em 2022, com 58% de aprovação, de acordo com pesquisa Ipec registrada no TRE-DF sob o número 01053/2022. Reeleito no primeiro turno, deixou o governo em março deste ano com avaliação positiva de 61%, segundo o Instituto Paraná Pesquisas.
Esses índices, contudo, não podem ser explicados somente pela comunicação. A qualidade dos serviços públicos, os resultados administrativos, as decisões do governo e a relação estabelecida com os moradores também influenciam diretamente a percepção dos eleitores.
No caso de Celina, a combinação entre continuidade da gestão, presença do governo nas regiões administrativas e divulgação das ações do Executivo forma o ambiente no qual sua imagem pública vem sendo construída e avaliada.
Com a campanha de segundo turno em andamento, a comunicação assume importância ainda maior. Nesse contexto, torna-se necessário diferenciar a atuação institucional do marketing eleitoral.
A primeira é permanente e tem como objetivos informar, prestar contas, divulgar investimentos em infraestrutura e apresentar serviços de áreas como saúde, educação e segurança. Trata-se de uma atividade contínua, que aproxima a administração da população durante todo o mandato.
O marketing eleitoral, por outro lado, concentra-se no período de campanha. Sua estratégia envolve mensagens direcionadas, apresentação de propostas e mobilização emocional do eleitorado, encerrando-se com o fim da propaganda política.
A aprovação apontada pela Quaest reflete um conjunto de fatores e não pode ser creditada exclusivamente à comunicação. Ainda assim, a divulgação constante das entregas e iniciativas públicas participa da formação da imagem de qualquer governo.
É nesse aspecto que a experiência de Wellington Moraes se sobressai. Com décadas de atuação na política brasiliense e passagens por diferentes administrações do Distrito Federal, o jornalista acumulou conhecimento sobre a estrutura pública e sobre a dinâmica da comunicação política.
No governo Celina Leão, seu trabalho integra a estratégia de apresentar os resultados da administração e fortalecer o diálogo com os cidadãos. A longa experiência nos bastidores consolidou Wellington como um profissional reconhecido e valorizado na comunicação pública do Distrito Federal.
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